La funzione del blogger per il momento si avvicina molto a quella di un editorialista. Il blogger molto difficilmente è un cronista che si trova sul posto dove sono accaduti i fatti: il più delle volte il nostro lavoro è quello di una ripresa di agenzia, o di notizia. Ed è per questo che i blogger hanno più una funzione da editorialisti, rielaborano per lo più notizie già battute da altri, anche se non mancano eccezioni di persone che si alzano dalla propria scrivania e dal proprio pc e vanno a vedere come stanno le cose dal vivo. (quest’ultima categoria è in ascesa). Ma il viral marketing (o buzz marketing) come cambierà i blog? Ci sono già alcuni esempi di Pay per Post. Il passaparola delle opinioni su un certo prodotto/servizio è sempre più sfruttato come strategia di comunicazione di marketing. Il blog è al centro di questo processo. E se i blog venissero tutti occupati dalle aziende e dai giudizi positivi (su richiesta) su certi prodotti, non rischierebbero di diventare dei volantini pubblicitari? E’ vero che la rete scopre tutto, anche chi fa finta di dare giudizi imparziali. Ma ne siamo proprio sicuri di poter non essere mai influenzati in questo nuovo gioco di marketing?