La pubblicità su internet è in forte crescità anche in Italia. Secondo lo IAB italia (Internet Advertising Bureau) la crescità rispetto al 2007 è del 40% nonostante i venti di recessione che ammonta ad un giro totale d’affari di un miliardo di euro.  La pubblicità avanza sopratutto su portali e motori di ricerca (Google in particolare) da parte del comparto auto e del setttore telecomunicazioni. Nonostante poche eccezioni, la pubblicità on line in Italia è ancora poco sfruttata dalla piccola e media impresa e per questo lo Iab auspica un allargamento della richiesta di pubblicità on line anche da parte di un pubblico di aziende più ampio. La pubblicità on line cresce, ma i publisher, i distributori di pubblicità pay per click del sistema Adsense, battono cassa. I rendimenti infatti sono decisamente calati a seguito della crisi del dollaro. Google infatti paga ad ogni publisher una “cedola” ogni 100 dollari di pubblicità, che si riduce, con il cambio attuale, a poco più di 60 euro. Se quindi il calo delle entrate potrebbe indurre molti webmaster ad andare verso altre forme di incasso, il problema rimane, in quanto il sistema adsense per il momento è l’unico efficace sul mercato della pubblicità. Se quindi la pubblicità in genere cresce sembrano soprattutto i grandi portali ad ottenere maggiori introiti grazie alla finalizzazione di contratti “pesanti” con aziende di rilievo. Il rischio è alle porte: l’entrata di grandi player sul mercato e la crisi del dollaro potrebbero in futuro restringere sempre più il numero di distributori di pubblicità on line.