Il gioco è chiaro: pubblicizzare un film al cinema si usa internet e molte allusioni sessuali. Mi riferisco alle scelte di marketing di molte major del settore cinematografico che fanno lanci pubblicitari, sottoforma di comunicati stampa alle principali testate, per attrarre visitatori e quindi possibili spettatori al cinema. Oggi troviamo ad esempio in prima pagina il bacio saffico della Bellucci, poi la scena di sesso tra Moretti e la Ferrari in Caos Calmo, Scamarcio e ancora la Bellucci, e così via. Internet infatti grazie alla sua interattività permette, tramite l’utilizzo di video virali, la diffusione di materiale audio/video di breve durata che attira possibili “clienti” per il film da lanciare. Il rimbalzo tra i vari siti, più o meno gossippari, è quello che in gergo è il brusio della rete (buzz marketing). Ma perchè scegliere quei due secondi di sesso per lanciare un film? Quiz da zero euro. Il sesso è l’argomento più ricercato su internet (nonostante le statistiche mensili di Google… ripulite) ed è anche uno dei cinque argomenti, insieme ad esempio a sport e soldi, che troverete sempre sulle pagine dei quotidiani/riviste visto che fa audience. Alla fine però il trucco viene scoperto anche perchè gli scandali montati ad hoc di solito si sciolgono come neve al sole quando si va in sala.